抖查查
专业问答
1703
1年前
巨量千川的逻辑可以用一句话总结:对的广告要匹配对的人。
对的人:系统通过人的浏览习惯,给用户打上标签。用户的标签有很多,极端假设为广告完全匹配,那就是绝对精准,但数量有限,所以广告投放时要扩大到相似标签,提高曝光度和转化率。
对的广告:前提是广告的目标受众和出现用户的标签相似。但符合标签的用户出现时,众多广告都会去抢占这个展示机会。
系统把这个机会给谁呢?取决于的因素有:
出价
出价高者永远更有优势,但并不是出价高就永为王者,如果创意和转化是一坨S,出价高也救不了你。
内容
因为好的内容决定了用户的点击率。好的内容包括创意和视觉呈现效果,如果是直播的画,就是场景打造、直播间氛围、主播既视感、实时话术等。尤其是在千川,还是更欢迎优质内容的投放素材,这和以往feed流的硬广素材有很大不同。
转化
就是点击后产生的购买。其实前提是广告主要把自己的用户定位和用户画像搞清楚,因为标签匹配是转化的基石,然后是产品本身,以及销售话术,促销活动等。
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巨量千川的逻辑可以用一句话总结:对的广告要匹配对的人。
对的人:系统通过人的浏览习惯,给用户打上标签。用户的标签有很多,极端假设为广告完全匹配,那就是绝对精准,但数量有限,所以广告投放时要扩大到相似标签,提高曝光度和转化率。
对的广告:前提是广告的目标受众和出现用户的标签相似。但符合标签的用户出现时,众多广告都会去抢占这个展示机会。
系统把这个机会给谁呢?取决于的因素有:
出价
出价高者永远更有优势,但并不是出价高就永为王者,如果创意和转化是一坨S,出价高也救不了你。
内容
因为好的内容决定了用户的点击率。好的内容包括创意和视觉呈现效果,如果是直播的画,就是场景打造、直播间氛围、主播既视感、实时话术等。尤其是在千川,还是更欢迎优质内容的投放素材,这和以往feed流的硬广素材有很大不同。
转化
就是点击后产生的购买。其实前提是广告主要把自己的用户定位和用户画像搞清楚,因为标签匹配是转化的基石,然后是产品本身,以及销售话术,促销活动等。