淘宝商家的一切运营技巧都是围绕商品本身（如：优化标题关键词，优化详情页提高转化率，做高销量，做好评论，各种促销活动等等），为的是提高商品在淘宝系统内的的搜索权重。

本质上淘宝跟百度一个逻辑，所以也被称为搜索电商。搜索结果天然的具有排名先后和比较（比价）属性。同质化的竞争只能是商品价格。由于搜索还同时具有用户“用完即走””的属性，所以淘宝永远缺流量。

抖音商家的一切运营工作则围绕商品的“引流视频”（也就是广告），他们不断的对引流视频进行优化，进化迭代，以获取更多的免费流量，而商品本身则变成了一个静态的无关重要的支付链接。

广告素材的表现能力和可能性远超商品本身，商家甚至可以为了一个商品而拍一个连续剧，也可以为同一个商品拍100个各种类型的赛马视频。对于抖音平台来说，只要商家源源不断的贡献优质内容，流量才会越来越多。