4月1日是愚人节，但这个节日的意义被互联网人淡化，一切原由是今晚罗永浩的直播首秀或将决定了抖音、快手、淘宝三大平台今后的格局。

抖音的罗永浩PK快手的辛巴、淘宝的薇娅、李佳琪，是依旧的双方针对，或是今后的三足鼎立，老罗能否真正成为抖音“带货一哥”，能否撼动三大平台今后的格局，今晚直播见分晓。

截止发文，罗老师的抖音粉丝已突破500w，且点赞总数达473.2w，评论总数达到27.2w，分享总数8.9w，在短时间各项数据呈直线上升状态，虽然赞粉比较高达106.47%（赞粉比=用户粉丝总数/用户点赞总数*100%），主要原因也是老罗的粉丝增速实在太快。

8天8个作品只为4月1日直播预告准备，超500w的粉丝量，老罗个人IP的巨大影响力在目前抖音账号生态下粉丝数据这样的涨势近乎不太可能再出现，下面是抖查查数据分析平台的数据。

 网址：www.douchacha.com

• 3月25日，罗永浩注册抖音号，正式入驻抖音，自称是交个朋友科技首席推荐官。

• 3月26日，罗永浩发布自己的第一条视频，介绍自己及即将在抖音平台上要做的事。

• 3月27日，老罗夜里的思考，直播卖货的短视频风口，思考绝地而生的出路。

• 3月28日，老罗为4月1日跟品牌方砍价的纠结。

• 3月29日，老罗发布为直播做准备的工作，为即将到来的粉丝准备了数十万的粉丝。

• 3月30日，老罗增加文案话题#挑战玲爷，“吹牛”挑战增加话题性并联合达人热度，活跃气氛。

• 3月31日，拍摄老罗为直播选品的场景，转换BGM，炒作话题，增强粉丝互动。

• 4月1日，终临一站，视频教学抖音直播下单，备战最后一天。

老罗的第一条30s视频是这样的：

大家好，我是罗永浩。4月1号晚8点，我会在抖音开始我的直播卖货生涯。我们为第一次的直播，准备了很多又好，又便宜，又新，又奇特的好东西，特别好。

现在就关注我的抖音号，这样有直播的时候会给你发提醒，免得你漏掉好东西。开始直播后点击我的头像，就可以直接进入我的直播间，我很看好抖音直播卖货。接下来，能不能做成抖音带货一哥，就看咱们有多努力了。

老罗的视频文案介绍是：作为硕果仅存的中国第一代网红(也许是)，我将于4月1日晚8点示范如何直播带货，关注我吧#老罗来了。

老罗的抖音流量来源，首先来源于个人品牌的影响力及其他平台的官宣，其次是合作方争先口后宣传，小米、网易、电信、搜狗等各大品牌方相继推出宣传海报。

此外抖音给予的流量扶持，首页推荐位、搜索榜单推荐页和直播广场等资源，并且抖音与老罗6000万签约的话题性及线下商城展示共同创造了话题#老罗来了4.4亿次播放。

老罗为什么选择抖音作为自己的复出之路呢？

之前先后传出快手1亿，淘宝8000万要签约老罗，而抖音仅6000万却签下了老罗。

其实老罗签约哪个平台不是选择题，选择给钱最少的抖音作为复出平台，是一个明智的决定。

首先，老罗是互联网圈的元老，前锤子科技CEO，科技行业出身。作为一个相对“成功”的人士，主要还是向“前”看，而不是向“钱”看，更多是考虑未来能否能做成，看的是未来的增值而不是基值。

其次，其他平台现有文化不适合或很难冲出重围。快手的“老铁”文化氛围可能不适合老罗的科技行业出身，淘宝的头部直播达人李佳琪和薇娅实力很强，老罗半道出家更不可能硬上。

第三，老罗跟人IP和抖音用户画像更匹配核心用户群。抖音用户偏年轻化，90后居多，更多从事互联网相关行业且消费能力强，与老罗受众用户的调性更匹配一些。

第四，抖音在做短视频电商强化之路，背靠字节跳动的整个内容生态，资源更加丰富。俗话说，大树荫下好乘凉就是这个道理。

抖音为什么签约老罗让他带货呢？

首先，抖音进一步稳固自己在直播带货领域地位需要新鲜的血夜。抖音作为字节旗下最赚钱的项目，且是处于短视频电商流量风口，不断引进大咖强化内容才能继续增强用户的留存。

其次，老罗鲜明的个人IP，以及其在互联网圈的地位必能使抖音在直播领域强化。比如现在热议的签约波显示出老罗巨大的商业价值。

所以，可以试想下4月1号，老罗直播间围观的人数及带货的金额，猜猜其能否成为抖音“带货一哥”。

老罗带货的“直播”运营技巧

老罗爆粉的成功之路不可复制，就像春节档抖音和徐峥合作的电影《囧妈》在特殊时间节点创造电影界的奇迹，除非你是下一个老罗。

其实，作为一个普通直播带货，并不会成为像老罗那样成为各平台争夺的对象，不过在全民直播的大浪潮中，可以学学老罗的“直播”的运营方法。

• 首先要掌握，抖音直播三要素：人、货、场

人：就是要有人设、能说、懂货；
货：商品质量要好需要较强的选品能力，价格要有竞争力，货品丰富且是爆款选（品分析工具可参考第三方平台，效率更高）；
场：直播的场景尽量选在原产地、及门店探店等。

（上图来源：抖查查www.douchacha.com）

• 其次，掌握抖音直播的两个流量来源：公域流量和私域流量

5大公域流量：短视频推荐流、直播推荐流、直播广场、同城页、官方活动&话题

4大私域流量：预告短视频、花絮短视频、个人账号、关注页

老罗的运营方法，在4月1日开播前3天推出自己预告短视频，吸引了一大波粉丝，且抖音助其造势，各个公域流量源也早早的安排上了，就等4月1日8点开播。

• 最值得学习的是老罗的预告短视频文案。

【时间把控】：30s，完播率数据极高
【视频文案】：亮出个人IP，中国第一代网红吸睛；点出直播时间，4月1日晚8点；做什么，示范如何直播带货；粉丝互动，关注我吧；话题，#老罗来了。短短一句话，包含这么多信息，清楚明了的向大家告知：我是谁?我在哪？哪个时间?做什么？
【不拖泥带水】：老罗视频里自我介绍也不拖泥带水，初次直播预告文案可以这样分段：
 我是谁：大家好，我是罗永浩。
 时间地点：4月1号晚8点，我会在抖音开始我的直播卖货生涯
 商品质量特点：我们为第一次的直播，准备了很多又好，又便宜，又新，又奇特的好东西
 带动粉丝关注+态度：现在就关注我的抖音号，这样有直播的时候会给你发提醒，免得你漏掉好东西，开始直播后点击我的头像，就可以直接进入我的直播间，我很看好抖音直播卖货。
未来愿景：接下来，能不能做成抖音带货一哥，就看咱们有多努力了。

而且，一般情况下做好下面5点要求，直播时就不会出现无粉丝进入直播间的尴尬氛围了。

1、视频预热，一般要提前3-5天，所以，老罗的预热视频时间是很好。
2、直播预热，若是老主播，可以在每日结束后，预告下一次的直播时间。
3、分人主页及昵称预告，个人昵称、简介明确直播信息。
4、站外流量预热，可在其他平台进行流量预热。
5、优化直播间标题、封面，好得直播标题和封面更吸引用户的停留在直播间。

老罗能否成功从手机界最强相声演员跨界到做抖音“带货一哥”，且看后续。

但是，短视频电商是一种趋势，老罗这次加入抖音，间接说明什么时候加入都不迟，主要是加入后能否持续去精细化运营，能否持续产出内容。

抖查查的抖友们十分看好老罗的这次直播，今晚8点一起相约老罗的直播见面会！！！

此外，2020年抖音深化内容运营变现，近期优化精选联盟平台（精选联盟类似商品线上仓库，商家进入联盟平台后，才可供带货达人在视频挂链接推广销售）管理规则，放宽商家入驻精选联盟门槛，为商家提供了更多商品带货变现的机会，同时也给达人更多优质商品的选择，用户也得到更多的实用性商品，抖音的一系列电商政策都将变得成熟，此次改进也更多的是为中小企业谋求福利。

商家申请入驻精选联盟的条件：
1、有小店且开立店铺；
2、店铺状态正常；
3、店铺账号正常；
4、成交额近30天大于0；
5、评分大于等于4.5分；
6、好评率大于等于80%；
7、小店近一年未违反小店《发布规避信息处理规则》；
8、实际控制人的其他小店账户未被处以严重违规行为。

最后，直播时需要注意的地方，可参考下图

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